課程簡介
用戶的注意力在哪，業(yè)務(wù)增長的源頭就在哪。短視頻和直播內(nèi)容在衍變發(fā)展多年后，仍然將持續(xù)占據(jù)用戶的時間和心智，并且已經(jīng)有成體系的內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)的打法，各個行業(yè)和領(lǐng)域都在探索在這個內(nèi)容形態(tài)上，能獲得的流量轉(zhuǎn)化收益。所以，要抓住這個流量風(fēng)口，就要從本質(zhì)上理解短視頻和直播的內(nèi)容形態(tài)，熟悉平臺的生態(tài)和玩法，對行業(yè)成功案例有基本的了解。
目標(biāo)收益
1、理解短視頻和直播的本質(zhì)
2、熟悉多家內(nèi)容平臺（以快手為主）的生態(tài)特征
3、掌握內(nèi)容創(chuàng)作和直播帶貨的技巧
4、了解行業(yè)成功案例，并從中獲得啟發(fā)
培訓(xùn)對象
負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)新媒體或者創(chuàng)新業(yè)務(wù)方向的相關(guān)崗位人員
課程大綱
| 一、什么是短視頻和直播 |
1、內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中發(fā)揮什么價值 1）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，從門戶、搜索、社區(qū)、短視頻/工具等衍變來看； 2）內(nèi)容有哪些類型，分別有什么特征和規(guī)律； 3）什么叫做好內(nèi)容，原因是什么，評價的標(biāo)準(zhǔn)是什么； 2、短視頻是什么 1）短視頻的類型、特征、受眾和發(fā)展過程 2）案例：這幾類的短視頻內(nèi)容更容易火爆全網(wǎng) 3、直播是什么 1）直播的本質(zhì)是什么，為什么人們會看直播 2）直播及主播都有哪些類型 3）為什么直播更容易賣貨 4）案例：這幾類的直播內(nèi)容效果更好 |
| 二、短視頻和直播的頭部平臺 |
1、抖音——業(yè)內(nèi)第一，重點講述 1）為什么抖音能做到短視頻No.1，發(fā)展歷程和關(guān)鍵點 2）抖音生態(tài)有什么特點 3）案例：有哪些內(nèi)容類型和主播是抖音獨有的 2、快手——本次課程重點，詳細(xì)講述 1）快手的發(fā)展歷程，做過哪些關(guān)鍵決策，原因是什么 2）面對強大的抖音，快手經(jīng)久不衰的原因是什么，核心競爭力是什么 3）快手的內(nèi)容生態(tài)有什么特點，規(guī)律是什么 4）快手的直播生態(tài)有什么特點，規(guī)律是什么 5）快手有哪些商業(yè)化變現(xiàn)的通路 6）快手的成功與中國社會的關(guān)系，理解用戶才能做好轉(zhuǎn)化 7）案例：有哪些案例是快手獨有的，詳細(xì)分析一下 3、視頻號、B站、小紅書——作為輔助了解 1）這三個平臺的成長史和差異化賣點是什么 2）有哪些標(biāo)志性事件，如B站后浪、視頻號演唱會showcase、小紅書內(nèi)容轉(zhuǎn)型 3）案例：各有哪些代表性的獨有案例 |
| 三、如何做好快手短視頻內(nèi)容 |
1、了解規(guī)則，什么是平臺喜歡的和討厭的 1）平臺喜歡的，有什么特征和規(guī)律 2）平臺討厭的，會有什么后果 3）分別舉幾個案例來描述 2、拍攝短視頻的方式 1）基本技巧和方法，以及使用快手的操作流程 2）策劃短視頻的步驟和技巧 3）如何利用好快手平臺的工具，如魔法表情、快影 4）一些很關(guān)鍵又容易忽略的事，如封面、重復(fù)發(fā)布、互動引導(dǎo)等 3、做好哪些指標(biāo)，視頻更容易火 1）快手的短視頻指標(biāo)體系，哪幾項是決定成敗的 2）推薦算法的基本邏輯和平臺價值觀是什么 3）案例：有哪些是數(shù)據(jù)做得好的案例 |
| 四、如何做好快手直播 |
1、為什么要在快手做直播 1）快手直播與短視頻的關(guān)系 2）快手直播與其他平臺直播的差異化、優(yōu)劣勢在哪 3）快手直播與商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán) 2、快手直播內(nèi)容詳解 1）有哪些不同的直播和主播類型，哪項效果更好 2）做直播要有哪些準(zhǔn)備，流程和軟硬件操作 3）直播有哪些指標(biāo)是重要的 4）怎么選出合適的主播，有什么方法 3、快手直播和商業(yè)化的通路 1）直播+實物電商，俗稱直播帶貨。具體操作步驟是什么 2）直播打賞，適用什么場景和業(yè)務(wù)模式，平臺與主播如何分成 3）直播+虛擬電商，如何在快手里賣課和賣服務(wù) 4）案例：以上類型分別有哪些好的案例 |
| 五、什么是私域運營，與快手的關(guān)系是什么 |
1、什么是私域運營 1）概念是什么，為什么當(dāng)下這個概念這么火 2）私域運營的本質(zhì)是什么 3）需要哪方面的職業(yè)技能 2、快手與私域運營如何打通 1）為什么做快手還要做私域，有什么關(guān)系 2）具體操作流程和打通方式是什么 3）案例：快手里有哪些私域做得好的案例 |
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一、什么是短視頻和直播 1、內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中發(fā)揮什么價值 1）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，從門戶、搜索、社區(qū)、短視頻/工具等衍變來看； 2）內(nèi)容有哪些類型，分別有什么特征和規(guī)律； 3）什么叫做好內(nèi)容，原因是什么，評價的標(biāo)準(zhǔn)是什么； 2、短視頻是什么 1）短視頻的類型、特征、受眾和發(fā)展過程 2）案例：這幾類的短視頻內(nèi)容更容易火爆全網(wǎng) 3、直播是什么 1）直播的本質(zhì)是什么，為什么人們會看直播 2）直播及主播都有哪些類型 3）為什么直播更容易賣貨 4）案例：這幾類的直播內(nèi)容效果更好 |
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二、短視頻和直播的頭部平臺 1、抖音——業(yè)內(nèi)第一，重點講述 1）為什么抖音能做到短視頻No.1，發(fā)展歷程和關(guān)鍵點 2）抖音生態(tài)有什么特點 3）案例：有哪些內(nèi)容類型和主播是抖音獨有的 2、快手——本次課程重點，詳細(xì)講述 1）快手的發(fā)展歷程，做過哪些關(guān)鍵決策，原因是什么 2）面對強大的抖音，快手經(jīng)久不衰的原因是什么，核心競爭力是什么 3）快手的內(nèi)容生態(tài)有什么特點，規(guī)律是什么 4）快手的直播生態(tài)有什么特點，規(guī)律是什么 5）快手有哪些商業(yè)化變現(xiàn)的通路 6）快手的成功與中國社會的關(guān)系，理解用戶才能做好轉(zhuǎn)化 7）案例：有哪些案例是快手獨有的，詳細(xì)分析一下 3、視頻號、B站、小紅書——作為輔助了解 1）這三個平臺的成長史和差異化賣點是什么 2）有哪些標(biāo)志性事件，如B站后浪、視頻號演唱會showcase、小紅書內(nèi)容轉(zhuǎn)型 3）案例：各有哪些代表性的獨有案例 |
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三、如何做好快手短視頻內(nèi)容 1、了解規(guī)則，什么是平臺喜歡的和討厭的 1）平臺喜歡的，有什么特征和規(guī)律 2）平臺討厭的，會有什么后果 3）分別舉幾個案例來描述 2、拍攝短視頻的方式 1）基本技巧和方法，以及使用快手的操作流程 2）策劃短視頻的步驟和技巧 3）如何利用好快手平臺的工具，如魔法表情、快影 4）一些很關(guān)鍵又容易忽略的事，如封面、重復(fù)發(fā)布、互動引導(dǎo)等 3、做好哪些指標(biāo)，視頻更容易火 1）快手的短視頻指標(biāo)體系，哪幾項是決定成敗的 2）推薦算法的基本邏輯和平臺價值觀是什么 3）案例：有哪些是數(shù)據(jù)做得好的案例 |
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四、如何做好快手直播 1、為什么要在快手做直播 1）快手直播與短視頻的關(guān)系 2）快手直播與其他平臺直播的差異化、優(yōu)劣勢在哪 3）快手直播與商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán) 2、快手直播內(nèi)容詳解 1）有哪些不同的直播和主播類型，哪項效果更好 2）做直播要有哪些準(zhǔn)備，流程和軟硬件操作 3）直播有哪些指標(biāo)是重要的 4）怎么選出合適的主播，有什么方法 3、快手直播和商業(yè)化的通路 1）直播+實物電商，俗稱直播帶貨。具體操作步驟是什么 2）直播打賞，適用什么場景和業(yè)務(wù)模式，平臺與主播如何分成 3）直播+虛擬電商，如何在快手里賣課和賣服務(wù) 4）案例：以上類型分別有哪些好的案例 |
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五、什么是私域運營，與快手的關(guān)系是什么 1、什么是私域運營 1）概念是什么，為什么當(dāng)下這個概念這么火 2）私域運營的本質(zhì)是什么 3）需要哪方面的職業(yè)技能 2、快手與私域運營如何打通 1）為什么做快手還要做私域，有什么關(guān)系 2）具體操作流程和打通方式是什么 3）案例：快手里有哪些私域做得好的案例 |
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